Оптимизация текстов под ключевые слова

Об оптимизации title и description мы уже говорили раньше. Прежде чем я расскажу вам о том, как оптимизировать тексты вашего сайта под поисковые запросы из семантического ядра, очень хотелось бы донести одну важную мысль. Думайте о пользователях своего веб-ресурса. Ваш сайт — для них, а не для роботов-поисковиков. Какие бы рекомендации по SEO-оптимизации вы ни получали, не нужно слепо следовать им, если это — в ущерб читабельности и полезности текстов. До того как опубликуете текст, прочитайте его глазами своей целевой аудитории. Если хоть одна ключевая фраза читается неестественно — тут же меняйте её. Как бы вы ни соблюдали точность вхождений, какова бы ни была плотность ключевых слов в ваших текстах — если статьи неинтересные, если они созданы для роботов, а не для людей, ничего у вас с продвижением сайта не получится. Поведение пользователей на вашем ресурсе — это главный фактор успешного продвижения в поиске, и о его улучшении нужно заботиться в первую очередь.

Под какое количество запросов оптимизируется каждая страница

Это зависит от самих запросов. Вам нужно сделать каждую страницу максимально релевантной тем ключевым фразам, которые пользователи вводят в строку поиска (распределение ключевых слов по разделам и страницам сайта выполняется на этапе составления его структуры). Приведу несколько примеров:

Ключевые слова «свадьба зимой» и «свадьба в мае». Понятно, что под каждое из них должна быть оптимизирована отдельная страница, потому что информация о зимних браках и о свадьбах весной будет совершенно разная. Да и пользователям, которых беспокоит, будут ли они маяться в браке, совсем не интересно читать о зимних свадьбах.
Запросы «украшение свадебных бокалов своими руками», «свадебные бокалы своими руками». Это ключи для одной страницы — у них общая тема.
Ключевые словосочетания «организация свадеб», «организация свадеб в Москве», «организация свадьбы под ключ», «организация свадьбы цены». Два первых запроса можно использовать для оптимизации одной страницы. Если агентство занимается только свадьбами «под ключ», третий запрос тоже можно использовать в том же тексте. Если это отдельная услуга, для ключевика «свадьба под ключ» потребуется своя страница. Для описания стоимости услуг также лучше создать отдельный веб-документ.

Кстати, о ключевых словах, содержащих слова «цена» и «стоимость». К сожалению, немало вебмастеров в стремлении угодить поисковикам забывают о пользователях. Очень часто такие ключи прописываются по принципу «лишь бы были». Вот скриншот с сайта, найденного по одному из таких запросов на 7-ой странице выдачи Яндекса:

Как вы считаете, этот текст отвечает на вопрос пользователя о стоимости организации свадьбы? Что такое «чуть выше обычной туристической поездки»? А «расходы соответственно будут выше» — это о чем? Да ни о чем. Посетитель уйдет с сайта сразу, обеспечив странице очередной «отказ», и пойдет искать конкретную информацию у конкурентов. А этот ресурс так и останется на 7 странице выдачи, если не провалится ещё глубже. Это — результат того, что оптимизаторы беспокоятся только о наличии ключевых слов в тексте, но не стремятся дать ответы на запросы целевой аудитории. А вот — фрагмент страницы сайта, который находится в ТОП3 Яндекса по этому же запросу:

Как видите, все четко прописано, все «разложено по полочкам». У этой страницы наверняка очень мало «отказов». Если по каким-то причинам вы не хотите дать пользователям конкретные цифры, лучше вообще исключите из семантического ядра запросы со словами «цена» и «стоимость».

Как должны быть использованы ключевые слова на странице

Ключ в названии статьи (h1). Если запросов несколько, в заголовке прописывается самый высокочастотный из них. О частотности ключевых слов можно почитать здесь.
Ключи в заголовках 2-го, 3-го и т.д. уровней (h2, h3...h6). Точное вхождение не обязательно (о видах вхождений ключевых слов в текст можно прочитать в моей книге на стр. 52). Помните, что подзаголовки в статьях должны отражать суть следующих за ними тематических блоков текста. Если смысл ключевой фразы другой, лучше написать подзаголовок без нее, чем обманывать ожидания читателей.
Ключевые слова в заголовках изображений и в описаниях к ним (атрибуты title и alt). Многие товары люди ищут по картинкам — дайте пользователям шанс найти и ваш сайт.
Ключи в самом тексте.

Плотность ключевых слов

О том, что такое плотность ключевых слов и с какой частотой должны ключевики использоваться в веб-статьях, вы также можете прочитать в «Настольной книге веб-райтера» на стр. 51 и 60-61. Книга писалась для копирайтеров, но начинающие вебмастера найдут в ней немало информации по грамотной SEO-оптимизации текстов. Добавлю только, что оптимальная плотность ключевиков не всегда ограничивается рамками 3-5%. Может быть и 7, и даже 10%. Всё зависит от тематики сайта и конкурентности запросов. Самый верный способ узнать, какой должна быть плотность ключей в текстах на ваших сайтах — проанализировать конкурентов в ТОП10 интересующих вас поисковиков.

Анализ конкурентов

Это работка не для ленивых J. Занимает много времени, но позволяет создавать максимально релевантные запросам тексты. Вам понадобится сервис Istio.com. C его помощью вы не только сможете выявить процент плотности ключей, но и увидите, каков объем текстов на страницах конкурентов, какие слова используются чаще всего.

Внесите все 10 проверок в файл Excel и вычислите средний объем текста. Затем выпишите слова, которые часто встречаются в текстах большинства сайтов из ТОП10. Не забудьте указать, какое количество раз они должны использоваться в статье (нужно также высчитать средний показатель). В итоге у вас получится вот такой файлик (на скриншоте фрагмент):

Как прописывать ключи в статьях

Снова напомню: главное — думать о людях. Старайтесь, чтобы все запросы выглядели в тексте естественно, чтобы статьи были легкочитаемыми и полезными. Не получается органично вписать ключевую фразу в точном вхождении — и не надо. Поисковые алгоритмы отлично распознают словоформы запросов, а на предлоги вообще не обращают внимания. Используйте ключевые словосочетания в разных вхождениях, распределяйте их по тексту равномерно, включайте в статьи синонимы запросов. Если вы не сами пишете тексты для своего сайта, а заказываете статьи у копирайтеров, постарайтесь составить максимально подробное техническое задание, в котором будет указано следующее:

сколько раз, и в каких вхождениях нужно использовать ключевые слова;
основные характеристики вашей целевой аудитории;
вся информация, соответствующая ключевым словам (читай — интересам пользователей): оказываемые услуги или реализуемые товары, цены, скидки, условия доставки, регионы обслуживания и т.д.

Релевантность текста ключевым словам — это не только правильная плотность ключевиков в статье, но и способность дать пользователю максимально полный ответ на его запрос.

Автор: Анастасия Орловская.