Оптимизация title и description
После того как будет составлено семантическое ядро сайта, начинаем оптимизировать контент.
Внутренняя оптимизация сайта – это долгая и кропотливая работа над улучшением его видимости в поисковых системах. Чтобы ваш интернет-проект не затерялся среди миллионов других, придется немало потрудиться и над усовершенствованием юзабилити, и над созданием качественного, полезного контента, релевантного запросам пользователей.
Позже я подробно расскажу об оптимизации текстов и медиафайлов под запросы из семантического ядра. Эта статья посвящена созданию title и description для страниц сайта.
Оптимизация title и description
От того, как составлены title и description, зависит и ранжирование сайта поисковыми системами, и его посещаемость. Если пользователя поисковика заинтересует заголовок страницы, а описание будет соответствовать тому, что посетитель хочет найти, он обязательно перейдет на веб-страницу. Если с точки зрения поисковых роботов title будет максимально релевантным (соответствующим по смыслу) запросу, сайт при прочих равных получит более высокую позицию, чем веб-проекты конкурентов.Title
Title – заголовок веб-страницы. Он отображается в браузере и в поисковой выдаче:
В HTML-разметке для тайтла используются теги <title> и </title>.
Часто в первой части тайтлов web-страниц можно встретить название компании или сайта. Если интернет-ресурсы или организации настолько известны, что люди именно их ищут через поисковые системы, тогда начинать заголовок с названия даже желательно. Но если ваш сайт – не Wikipedia.ru и не Ozon.by, а компания – не Coca-Cola и не General Motors, но вам очень хочется вписать название в тайтл, лучше сделать это ближе к концу заголовка.
Рекомендации по составлению title
- Title каждой страницы должен быть уникальным.
- Располагайте ключевую фразу ближе к началу заголовка.
- Если ключевых слов, по которым продвигается страница, несколько – старайтесь объединить их в тайтле без ущерба для читабельности.
- Нельзя использовать в title простое перечисление ключевых слов – это может стать поводом для наложения санкций поисковых систем.
- Не повторяйте одно и то же слово более 2-х раз. Но использование «ключевика» дважды (в разных словоформах) даже желательно.
- Рекомендуется не включать в тайтл стоп-символы / \ | ( ) + =. А если это необходимо, то лучше использовать их после ключевой фразы, а не до неё.
- Постарайтесь обходиться без стоп-слов (предлогов, местоимений, междометий, вводных словесных конструкций и т.д.).
- Длина тайтла должна быть максимум 80 символов с пробелами, но лучше придерживаться оптимальных границ (40-65 знаков).
- Точка в конце заголовка не ставится.
- Не используйте вопросительный знак в тайтле, даже если ключевая фраза требует этого, иначе пользователи могут решить, что вы задаете вопрос, а не даете ответ.
- Не пишите заголовок ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ – это может быть расценено как спам.
Объединение в title нескольких запросов
Например, вы хотите написать title для страницы, которая продвигается по запросам купить телефон samsung, купить телефон samsung в москве, где купить телефон samsung. В этом случае объединить все ключевые слова в заголовке страницы несложно. Пример. Где купить телефон Samsung в Москве – на IM.ru 60 моделей телефонов Самсунг Но, допустим, требуется прописать в заголовке запросы мобильный телефон samsung, сотовый телефон samsung, купить телефон белый samsung. Использовать все запросы в точном вхождении не получится. Можно постараться вписать их так, чтобы все слова из ключевых фраз были использованы, но при этом title оставался читабельным. Пример. Купить белый мобильный телефон Samsung – сотовые телефоны Самсунг на IM.ru Разумеется, страница, на которой прописан такой тайтл, должна содержать описания только белых «Самсунгов».Поведенческие факторы ранжирования
Составляя тайтл и дескрипшин, думайте прежде всего о потенциальных посетителях своего сайта. Что они пытаются найти, какая информация привлекает их больше всего? Если вы знаете ответ на эти вопросы, вы сможете заинтересовать пользователей и заставить перейти из поиска на ваш сайт. Пример. Сравните два тайтла.- Мужская и женская одежда на Одежка.рф
- Мужская и женская одежда: скидки, бесплатная доставка по Москве
Среди множества факторов ранжирования, которые учитывают роботы поисковой системы Яндекс, поведение пользователей оказывает самое большое влияние на позиции сайта в результатах поиска. Улучшение поведенческих факторов – это первое, о чем нужно позаботиться владельцу любого нового интернет-проекта.
Description
Description – описание страницы. В результатах поисковой выдачи это выглядит вот так:
А в HTML-коде страницы – вот так:
<meta name="description" content=" 30203 заказа выполнено за 30 дней. 52 руб. - средняя цена за копирайтинг. 37 руб. - средняя цена за рерайтинг. ">
Правила и рекомендации по составлению description
- Как и title, дескрипшин каждой страницы должен быть уникальным.
- Description пишется специально для каждой интернет-статьи, а не копируется из текста страницы.
- Оптимальный объем описания веб-документа – 140-170 символов с пробелами. Максимальный – 200, хотя иногда встречаются в выдаче описания и по 240 знаков.
- Если запросов для веб-страницы несколько, используйте в description самые высокочастотные.
- Ключевую фразу рекомендуется использовать 2 раза: в точном вхождении и в морфологическом или разбавленном (о видах вхождений ключевых слов читайте ниже).
- Вписывайте в description синонимы слов из ключевой фразы. Посмотрите в Яндексе, какие слова он подсвечивает (выделяет «жирным») вместе с теми, что входят в запрос. Например, «купить» – «продажа», «купить» – «заказать», «мобильный» – «мобильник» и т.д.
Заказывая тексты на бирже копирайтинга, старайтесь предоставить авторам максимум информации о товарах или услугах компании. Без этого даже первоклассному копирайтеру будет трудно написать «цепляющий» title и содержательный description.
Варианты вхождений ключевых слов
На примере запроса «автозапчасти форд» рассмотрим виды вхождений ключевых слов в текст заголовков и описаний страницы. Точное (чистое вхождение) – запрос используется без каких-либо изменений. Предлагаем скидки на автозапчасти Форд. Прямое вхождение – в ключевую фразу добавляются знаки препинания. Скидки на следующие автозапчасти: Форд, Ауди, Опель. Синонимическое вхождение – одно слово или вся ключевая фраза заменяются синонимами. Продаем запчасти Форд. Обратное вхождение – слова располагаются в другом порядке. Для марки Форд автозапчасти продаем только оптом. Морфологическое вхождение – изменяется род, число и/или падеж ключевого слова. Большой ассортимент автозапчастей Форд. Разбавленное вхождение – ключевое словосочетание разбавляется другими словами. Продаем автозапчасти на автомобиль Форд. Морфологическое разбавленное вхождение – слова в запросе изменяются и фраза разбавляется другими словами. Большой ассортимент автозапчастей и аксессуаров Форд.Сниппет как инструмент повышения посещаемости сайта
Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который поисковик показывает в ответ на запросы пользователей.
Поисковые системы Гугл и Яндекс по-разному формируют сниппеты в своей выдаче. Гугл в основном использует title и description страницы. Яндекс может проигнорировать и то, и другое, отобразив в сниппете наиболее релевантные запросу части текста, в том числе заголовки или даже элементы списка.
Обратите внимание на картинку выше. Видите заголовок сниппета, который занимает первую позицию? Если перейти по ссылке из поиска и посмотреть HTML-код страницы, мы увидим, что там прописан совсем другой title.
Тогда откуда Яндекс взял заголовок сниппета? Ещё раз заглянем в код страницы сайта.
Вероятно, в качестве заголовка был взят мета-тег description, к которому Яндекс добавил ещё название интернет-магазина.
А как же сформировался сам сниппет? Переходим на сайт и видим… строку навигации, так называемые «хлебные крошки».
В данном случае сниппет получился неплохой – но это благодаря Яндексу, а не оптимизаторам сайта.
Если не уделять должного внимания заголовку и описанию страницы, вы никогда не сможете предугадать, из чего Яндекс построит сниппет.
Теперь заглянем на сайт, который занимает вторую позицию. Сравните сниппет в Яндексе с информацией в HTML-коде.
Сниппет:
Как видите, совпадение полное. Респект оптимизаторам этого сайта.
Возможно, вам придется много экспериментировать, чтобы заставить Яндекс показывать в сниппете то, что нужно вам, а не то, что «хочется» его роботам. В результате, научившись управлять построением сниппетов, вы сможете приводить на сайт больше целевых посетителей.
Анализ конкурентов
Проанализируйте тайтлы конкурентов (расположение ключевых фраз, виды вхождений и количество использованных ключевых слов). Это поможет понять, как сделать привлекательный для пользователей и релевантный для поисковиков заголовок.
Основные ошибки веб-мастеров
На этом скриншоте страницы выдачи ПС Google показаны четыре самые распространенные ошибки, которые допускают веб-мастера при оптимизации сниппетов.
- Слишком много символов в title страницы, из-за чего заголовок сниппета обрезается.
- Перечисление ключевых слов в тайтле или дескрипшин. Поисковые системы могут расценить это как спам. Да и выглядит такой текст не очень привлекательно.
- Бессмысленный заголовок сниппета – попросту набор слов.
- Неинформативный дескрипшин.
- размещение высокочастотного запроса в конце title;
- внесение в поле description первого попавшегося абзаца из текста страницы;
- одинаковые тайтлы либо описания для всех или нескольких страниц сайта (см. скриншот ниже).
Чем серьезнее вы отнесетесь к оптимизации title и description, к формированию сниппетов своего сайта и к интересам его потенциальных посетителей, тем больше шансов, что ваш веб-проект начнет приносить реальную пользу бизнесу.
