Стоп-слова и штампы: список с примерами и как их убрать
Стоп-слова не добавляют тексту смысла, но занимают место. Читатель пробегает их глазами, устаёт и уходит. Поисковики тоже замечают «воду»: страница, где половина слов пустые, хуже отвечает на запрос. Ниже список самых частых стоп-слов и штампов, разбор, почему они вредят, и простой порядок чистки текста.
Что такое стоп-слова
В копирайтинге стоп-словами называют слова и обороты, которые можно убрать без потери смысла. Это не только служебные слова вроде «и», «в», «на»: без них предложение не построишь. Речь о словах-паразитах, вводных конструкциях, канцелярите и штампах. Если после удаления слова фраза стала короче, а смысл не изменился, это было стоп-слово.
Список стоп-слов по группам
Вводные слова и усилители
- в принципе, на самом деле, собственно, как бы, вообще-то;
- как известно, как говорится, безусловно, несомненно, конечно же;
- очень, весьма, крайне, абсолютно, практически, буквально;
- следует отметить, стоит сказать, нужно подчеркнуть.
Канцелярит
- осуществлять, производить, являться, иметь место;
- в целях, в рамках, в связи с тем что, на сегодняшний день;
- данный, вышеуказанный, нижеследующий, соответствующий;
- проведение работ по, оказание услуг по, процесс обучения.
Рекламные штампы
- индивидуальный подход, широкий ассортимент, высокое качество;
- команда профессионалов, многолетний опыт, динамично развивающаяся компания;
- доступные цены, оптимальное соотношение цены и качества;
- лидер рынка, лучший выбор, уникальное предложение.
Пустые оценки
- интересный, замечательный, отличный, прекрасный;
- важный, значимый, актуальный, эффективный (без объяснения, чем именно).
Почему штампы вредят сильнее, чем кажется
Штамп плох не тем, что он «некрасивый». Он ничего не сообщает. «Высокое качество» пишут все, поэтому читатель его не замечает. А фраза «даём гарантию 6 месяцев и чиним бесплатно, если поломка повторится» сразу отвечает на вопрос, чем вы лучше. Правило простое: каждое общее слово заменяйте фактом, цифрой или примером.
Как почистить текст за 4 шага
- Прочитайте текст вслух. Места, где вы спотыкаетесь или скучаете, почти всегда содержат воду.
- Уберите вводные слова и усилители. Удаляйте по одному и перечитывайте: если смысл не пострадал, слово было лишним.
- Замените канцелярит глаголами. «Осуществляем доставку» превращается в «доставляем», «производим ремонт» в «ремонтируем».
- Проверьте каждое прилагательное. Если оно оценивает, а не описывает, замените его фактом или удалите.
Проверить результат удобно нашими бесплатными инструментами: проверка тошноты покажет слова, которые повторяются слишком часто, а счётчик символов покажет, насколько текст стал короче.
Когда стоп-слова можно оставить
Чистка не должна делать текст телеграммой. Вводное слово уместно, если без него меняется смысл («кажется, дверь открыта» и «дверь открыта» говорят разное). Разговорные слова нормальны в постах для соцсетей и в диалогах. Цель не в том, чтобы убрать все «очень», а в том, чтобы каждое слово работало.
Короткая памятка
- Убрали слово, смысл не изменился: оно было лишним.
- Оценку заменяйте фактом, цифрой или примером.
- Вместо существительного с «осуществлять» пишите глагол.
- Штамп, который пишут все конкуренты, читатель не видит.
Частые вопросы
Чем стоп-слова отличаются от штампов?
Стоп-слова — отдельные пустые слова: «является», «данный», «осуществлять». Штампы — готовые обороты, которые пишут все: «индивидуальный подход», «высокое качество». И те и другие занимают место, но не дают читателю информации.
Как быстро найти стоп-слова в тексте?
Пройдитесь поиском по словам из списка выше: «является», «данный», «осуществлять», «очень», «различные». Затем прочитайте каждое предложение и спросите себя, изменится ли смысл, если слово убрать.
Влияют ли стоп-слова на SEO?
Напрямую поисковики за них не наказывают. Но текст с водой хуже читают: люди быстрее уходят со страницы, и это уже влияет на позиции. Короткий конкретный текст обычно выигрывает.