Как составить тз копирайтеру, чтобы получить то, что ожидаешь?
Вам не случалось встретить на бирже копирайтера-экстрасенса? Такого, которому достаточно дать тему и ключевые слова, чтобы получить то, что не стыдно опубликовать на собственном сайте или на сайте вашего клиента?
Мне вот не повезло найти автора, обладающего способностью читать мысли по проводам Рунета. Так что пришлось разработать шаблон технического задания, в котором есть полный перечень требований к тексту.
В результате долгой работы с авторами разных бирж появился образец тз для копирайтеров. Ещё несколько лет назад мне очень редко удавалось добиться от копирайтеров нужного качества текстов. Иногда встречались исполнители, которые в ответ на мои замечания о «водянистости» статей или слишком высокой плотности ключевых слов говорили: «В ТЗ об этом ничего не сказано». А некоторым авторам приходилось даже напоминать, что перед сдачей работы нужно тщательно проверять текст на наличие ошибок, опечаток и стилистических «ляпов».
Техническое задание копирайтеру
Итак, заполняем поля в веб-форме заказа. Здесь все просто: если и возникнут вопросы, можно воспользоваться всплывающими подсказками. Вы укажете тематику текста, объем, стоимость, сроки выполнения, требования к уникальности. В поле «Описание заказа» можно написать, что ТЗ находится во вложении, и прикрепить файл MS Word. Вот пример заказа на SEO-копирайтинг (вы можете использовать его как образец, изменив под свой проект). Все данные в этом шаблоне – условные, приведены просто для примера и не являются руководством по SEO-оптимизации сайта :) Сайт: mysite.ru, «Разработка и продвижение веб-сайтов». Мы создаем корпоративные сайты и интернет-магазины с уникальным дизайном на коммерческой CMS NetCat. Целевые посетители: мужчины 25-35 лет, владельцы малого бизнеса в Москве и Московской области. Вид текста: информационная SEO-оптимизированная статья. Требования к содержанию: нужно описать наши услуги по разработке сайтов. Стоимость указывать не надо, в тексте сделаем ссылку на прайс-лист. Текст должен легко читаться. Старайтесь не делать слишком длинных предложений. В статье должна быть только полезная для целевой аудитории информация, без «воды», без вводных словосочетаний «стоит отметить», «как всем известно», «вне всякого сомнения» и прочих. Не принимается текст, содержащий шаблонные словесные конструкции «на сегодняшний день», «команда профессионалов», «индивидуальный подход к каждому клиенту» и др. Список слов, которые желательно не использовать в тексте, можно посмотреть здесь. Структура текста:- Вступление – предложение компании (какие услуги предлагаем).
- Описание услуг по разработке сайтов.
- Призыв обратиться в нашу компанию.
|
Ключевое слово |
Title |
Description |
h1 |
h2-h3 |
Текст |
| профессиональная разработка сайтов |
1 (точное вхожд.) |
1 (точное вхожд.) |
1 (морфологич. вхожд.) |
- |
2 (1 точное и 1 разбавленное вхожд.) |
| стоимость разработки сайта |
- |
- |
- |
- |
1 (точное вхожд.) |
| разработка веб сайтов |
- |
1 (морфологич. вхожд.) |
- |
1 (морфологич. вхожд.) |
1 (прямое вхожд.) |
| разработка сайта компании |
- |
- |
- |
1 (морфологич. вхожд.) |
1 (точное вхожд.) |
| разработка web сайтов |
- |
- |
- |
- |
1 (морфологич. вхожд.) |
| разработка интернет сайтов |
- |
- |
- |
- |
1 (морфологич. вхожд.) |
| создание сайта на netcat |
- |
- |
- |
1 (точное вхожд.) |
2 (1 морфологич. и 1 разбавленное вхожд.) |
Слишком длинное ТЗ!
Вы можете возразить, что некоторые копирайтеры не хотят брать заказы с объемными ТЗ. Ну да, «чукча не читатель, чукча писатель». Думаю, нам с вами это только на руку: уже на этапе публикации заказа автоматически отсеются ленивые и невнимательные. За годы работы с авторами я убедилась: чем подробнее описываешь свои требования, тем меньше разочарований испытываешь при модерации текстов, полученных от копирайтеров. Подробное ТЗ не только повышает шансы получить качественный текст, полностью оправдывающий ваши ожидания, но и дает гарантию возврата ваших денег в случае, если он не будет таковым. Несоответствие работы исполнителя техническому заданию – это веская причина для отказа от оплаты. А если текст грамотно написан и формально соответствует условиям заказа, вам, скорее всего, придется его оплатить. Так что решайте сами – быть или не быть длинным ТЗ :)
Автор: Анастасия Орловская, заказчик со стажем, в недавнем прошлом – руководитель отдела SEO в крупной московской компании.