Используем Планировщик Google для составления списка запросов
Вы можете использовать для сбора семантического ядра ещё один бесплатный сервис — Планировщик ключевых слов. Это инструмент, который доступен только пользователям Google AdWords. Если у вас ещё нет там аккаунта, можно создать прямо сейчас, чтобы вместе со мной прогуляться по Планировщику и попробовать подобрать ключевики для вашего проекта.
Планировщик можно успешно использовать и при подборе ключевых слов для рекламной кампании в Google. Но пока мы только посмотрим, как с помощью этого инструмента составить семантическое ядро для оптимизации сайта.
Итак, авторизуемся в Google AdWords, в меню «Инструменты» выбираем пункт «Планировщик ключевых слов», затем из предложенных нам действий выбираем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений».
Настраиваем Планировщик Google, указывая:
- товар или услугу, предлагаемую нашим потенциальным посетителям,
- целевую страницу, на которую их нужно будет приводить из поиска,
- категорию товаров,
- данные для таргетинга
- и другие параметры.
Нажимаем «Получить варианты» и ждем, пока загрузятся наши списки. В планировщике ключевые слова разбиваются на группы, и запросы из этих групп можно запланировать для разделов и страниц сайта.
Распределение запросов по релевантным страницам
Разрабатывая структуру сайта, учитывайте необходимость создания страниц, которые будут полностью релевантны запросам пользователей. Очень важно, чтобы каждой тематической группе ключевиков была отведена отдельная страница или раздел, где будет опубликована именно та информация, которую люди запрашивают в поисковике. Приведу пример неправильного определения релевантности запроса содержанию контента страницы. Под ключевое слово новостройки в Шушарах оптимизирована страница сайта, посвященная жилому комплексу «Шушары». И по этому запросу Яндекс.Метрика показывает нам 79 процентов отказов. То есть 79 человек из 100 ушли со страницы сразу. Остальные, вероятно, еще надеялись найти информацию обо всех(!) новостройках в Шушарах, а не об одной. Старайтесь думать так же, как ваши потенциальные клиенты — что конкретно они ищут, формулируя запросы именно так? Если вы определите это правильно, вам удастся предоставить посетителям своего сайта именно ту информацию, которая им нужна. Тем самым вы уменьшите процент отказов + улучшите поведенческие факторы = повысите позиции страницы в поиске. Вернемся к Планировщику.Выбор ключевых слов из групповых списков
Как видим на скриншоте ниже, система подобрала группы запросов, большинство из которых совсем не соответствует нашим задачам. Мы продаем квартиры только в Санкт-Петербурге и пригородах, поэтому все «новосибирски, самары» и иже с ними лишаются нашего внимания. Выбираем группу «продажа квартир в СПб».
Жмем ссылку «квартир в спб» и переходим на детальную страницу этой группы ключевиков.
Здесь можно посмотреть количество запросов в месяц для каждого ключевого слова:
Можно начинать составление семантического ядра. Создаем первую группу в нашем плане:
Запросы, которые подходят для продвигаемой страницы, добавляем в план (на следующем скриншоте показана нужная кнопка).
В группу «Главная» я добавляю только первый, второй и четвертый запрос. Это ключевики для главной страницы. Для ключа «продажа квартир в новостройках спб» создаю новую группу – этот запрос я планирую для раздела «Новостройки». Также создаю группы для остальных ключей (вряд ли человеку, который ищет студию, интересна продажа элитных или однокомнатных квартир, поэтому для каждого из этих запросов я планирую отдельную страницу).
Когда все слова из предложенной Планировщиком группы распределены в моем плане, возвращаюсь к списку остальных групп. Снова ищу подходящие запросы, чтобы распределить их по созданным мной группам.
Перед тем как добавить в план ключевое слово, не забудьте выделить в списке справа нужную группу:
Затем ввожу следующий запрос в поле «Ваш продукт или услуга» и получаю новые варианты запросов для своего сайта.
И снова добавляю ключевые слова в план.
Теперь остается только скачать готовое семантическоя ядро в файле .csv. На скриншоте вы видите фрагмент полученного мной файла.
Конечно, это далеко не полный перечень ключевых слов, которые можно собрать для сайта о недвижимости. Например, в семантическом ядре одного из проектов этой тематики, с которыми я работала, около 5000 запросов, и собирались они в КейКоллекторе. А список, часть которого показана на скриншоте, был создан в процессе написания этой статьи лишь в демонстрационных целях. Вот так — долго, но абсолютно бесплатно — можно составлять семантическое ядро и планировать структуру сайта в Планировщике Google. :)
