Шаг 1: Бизнес анализ целевого рынка

• Анализ сайта. Анализ мета наборов/ключевых слов, текста и кода сайта, чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт позиционируется для поисковых систем. Например, сколько кода присутствует на вашей странице в сравнение с текстом?
• Конкурентный анализ. Изучение и анализ ключевых слов и текущего ренкинга сайтов конкурентов с целью определения эффективной стратегии позиционирования для поисковых систем. Начните анализ с первых пяти сайтов конкурентов из поисковой выдачи Google. По необходимости можете расширить этот список. Используйте в качестве помощи такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
• Предварительное определение ключевых слов. Разработка приоритетного списка целевых поисковых терминов, имеющих отношение к вашей клиентской базе и рыночному сегменту. Начните, спросив самого себя, что бы вы ввели в строке поиска поисковой системы, чтобы найти свой сайт или страницу. После спросите своих клиентов!

Шаг 2: Изучение и разработка ключевых слов

• Анализ ключевых слов. Определите целевой список ключевых слов и фраз. Сделайте обзор аналогичных списков своих конкурентов, а также проанализируйте соответствующие источники из вашей области деятельности. Используйте свой предварительный список для определения ориентировочного количества недавних поисковых запросов по выбранным терминам и оцените также, какое количество сайтов соперничают по этим ключевых словам. Обратите первостепенное внимание на ключевые слова и фразы, множественное и единственное число, опечатки (если пользователи часто делают опечатки, набирая ключевые слова, вы должны это установить и использовать). Обратите внимание, что Google будет пытаться исправить слова, вводимые с ошибкой.
• Исходная оценка ренкинга. Вам следует определить, какое место в ренкинге поисковых систем ваш сайт занимает в настоящий момент. Это необходимо, чтобы правильно и точно оценить его будущий ренкинг. Для ведения подобной статистики используйте обычную табличку Excel. Начните с еженедельной проверки. Со временем, по мере появления изменений, можете свести подобный анализ до одного раза каждые 30-45 дней. Вы должны видеть положительный сдвиги трафика сайта – ключевой индикатор прогресса ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что анализ ренкинга – это далекое прошлое и что такие показатели, как трафик и коэффициент конверсии сегодня первостепенны. Однако автор отмечает, что использует именно ренкинг в качестве индикатора.
• Цели и задачи. Заранее четко определите свои цели. Это позволит вам измерить рентабельность и эффективность программ, которые вы будете использовать. Начните с простого, но не пропустите этот шаг. Например: вы можете решить увеличить трафик сайта с текущего показателя в 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете решить повысить коэффициент конверсии, который в настоящее время составляет 1% до 2% за определенный период. Вы можете начать с более высоких общих показателей, постепенно углубляясь в конкретные страницы, которые могут улучшить ваши продукты, услуги и продажи.

Шаг 3: Оптимизация контента

• Создайте заголовки страниц. Заголовки, содержащие ключевые слова, помогают установить тему вашей страницы и направление для ваших ключевых слов.
• Создайте метатеги. Метатеги discription могут влиять на показатель переходов, но не используются напрямую в целях определения для ренкинга. (Google больше не использует метатег keywords).
• Разместите стратегические поисковые фразы на страницах. Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код своего сайта и существующий контент. Используйте от одного до трех ключевых слов на одной странице. Чтобы все выбранные ключевые слова и фразы были использованы, создайте большей страниц. Дополните ключевые слова связанными терминами и фразами – это помогает поисковым системам быстро определить, о чем страница. Раньше рекомендованным количеством было 200-300 слов на страницу. Однако последние исследования показали, что страницы с количеством слов от 800 до 2 000 могут превзойти с точки зрения поисковой позиции короткие. В конце концов, пользователи, площадка, контент и ссылка помогают определить популярность и место в ренкинге.
• Развивайте новые sitemap для Google и Bing. Облегчите индексацию поисковыми системами вашего сайта. Создайте как XML, так и HTML версии. Первым шагом должна стать HTML версия. Карты XML могут быть легко представлены с помощью инструментов Google и Bing.
• Добавляйте сайт в каталоги (ограниченное использование). Профессиональные маркетологи, занимающиеся поисковой оптимизацией, не добавляют URL в каталоги главных поисковых систем, однако сделать это можно. Более хороший и быстрый способ получить ссылку на ваш сайт естественным путем. Ссылки обеспечат индексацию вашего сайта поисковыми системами. Однако, вам следует предоставить ваш URL в таких каталогах, как Yahoo! (платно),  Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые предпочитают добавлять скрипт AdSense (google.com/adsense) на новом сайте. Все вышеперечисленное ускорит индексацию ваших страниц.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

• Тестирование и измерение. Анализируйте ренкинги поисковых систем и трафик, чтобы определить эффективность программ, которые вы использовали. Не забудьте при этом про оценку эффективности отдельных ключевых слов. Тестируйте также результаты изменений и ведите учет данных в табличке Excel или другим удобным для вас способом.
• Техническое обслуживание. Постоянное пополнение и актуализация ключевых слов и контента, представленного на сайте, являются неотъемлемым элементом стратегии оптимизации, позволяющим повысить его поисковые позиции. Также осуществляйте непрерывный мониторинг ссылочной стратегии, поддерживая релевантность входящих и исходящих ссылок. В качестве хорошего и просто способа пополнения контента рассмотрите блог. Как правило, с настройкой блога вам может помочь ваша хостинговая компания.