10 заповедей контент-маркетинга
В таинственной пещере под названием Лаборатория Google сотни специалистов долгое время трудились над созданием нового алгоритма Колибри и в конце концов выпустили его на волю. Его главная цель — максимально повысить качество результатов поисковой выдачи.
После запуска Колибри контент окончательно стал источником жизненной силы любого сайта. Даже если вы сосредотачивали ваши усилия на SMM или поисковой оптимизации, теперь первое место в вашей маркетинговой стратегии должно занимать создание качественного и цепляющего контента.
Хотите научиться создавать эффективный контент? Предлагаем вам ознакомиться с 10 ключевыми принципами контент-маркетинга, которыми поделился известный специалист в сфере Интернет-маркетинга Джефф Буллас.
1. Создавайте лучший контент, на который вы только способны
Создавать качественный контент не так легко, как может показаться на первый взгляд. Контент-маркетинг - это настоящее искусство, которое требует определенных знаний и навыков. Для начала вам необходимо знать 5 характеристик, которые отличают качественный контент:
- простота;
- неожиданность;
- конкретность;
- достоверность;
- эмоциональность.
Если вы сумеете грамотно и сбалансированно совместить в контенте эти характеристики, успех вам гарантирован.
2. Создавайте привлекательные заголовки
В Интернете ежедневно публикуется масса бесплатного контента. Если ваши заголовки не привлекут внимание пользователя с первого взгляда, то вряд ли он станет кликать по ним, чтобы читать дальше.
Помните, в вашем распоряжении буквально несколько секунд, за которые вам нужно «зацепить» пользователя и убедить его кликнуть по вашей ссылке.
3. Создавайте таргетированный контент
Успешные компании знают свою целевую аудиторию. Они понимают проблемы своих клиентов, их желания и потребности. Ваш контент должен давать ответы на вопросы, которые интересуют ваших посетителей, помогать им решать их проблемы и удовлетворять желания.
При создании контента поставьте себя на место покупателя и подумайте, действительно ли эта информация нужна вашим клиентам? Будет ли она им интересна или полезна?
4. Структурируйте контент
Мы живем в эпоху информационного взрыва, когда информация поступает к нам со всех сторон в неограниченных количествах. Наилучший способ обратить внимание читателя на свой контент – сделать его максимально удобным для восприятия.
Сплошные полотна текста остались в прошлом. Ваши статьи должны содержать:
- короткие предложения;
- короткие абзацы;
- подзаголовки;
- маркированные и нумерованные списки.
5. Предоставьте пользователям возможность поделиться вашим контентом
Контент должен распространяться. Для этого добавьте на ваш сайт кнопки социальных сетей. Сделайте кнопки заметными и добавьте рядом с ними счетчики, которые будут показывать, сколько пользователей поделились вашим материалом, – это станет дополнительным стимулом для новых репостов.
6. Оптимизируйте контент для поисковых систем
Перед публикацией контента в вашем блоге сделайте его удобным для индексации поисковыми системами. В WordPress есть специальные плагины, которые существенно облегчат вашу работу по поисковой оптимизации.
На скриншоте ниже показано, как работает плагин Yoast:
Поисковая оптимизация сделает ваш контент «видимым» для поисковых систем.
7. Придайте вашему контенту голос бренда
У каждого бренда есть свой голос. Ваш контент должен полностью соответствовать вашему бренду, преследовать одинаковые с ним цели и проповедовать одинаковые идеи.
8. Создавайте мультимедийный контент
Не забывайте про силу визуального контента. Чем больше чувств задействует пользователь при взаимодействии с вашим контентом, тем выше вероятность того, что он запомнит представленную информацию. Эту зависимость отражает пирамида обучения Эдгара Дейла, которая показывает, как зависят результаты обучения от разных способов подачи материала. Согласно Эдгару Дейлу, люди запоминают:
- 10% прочитанного;
- 20% услышанного;
- 30% увиденного;
- 50% информации, в обсуждении которой они принимали участие;
- 75% практикуемого;
- 90% информации, пересказанной ими другому человеку (или 90% сказанного).
Один и тот же материал можно представить разными способами. Используйте фотографии, инфографики, видео, презентации, брошюры, электронные книги и другие форматы контента.
9. Распространяйте контент в разных социальных сетях
Не нужно ограничиваться только одной социальной сетью. Ваши потенциальные клиенты находятся повсюду. Не забывайте про Pinterest и YouTube, которые имеют миллионные аудитории.
10. Превращайте читателей в покупателей
Бесцельное создание контента – это пустая трата времени и денег. Целью контент-маркетинга может быть увеличение количества подписчиков, вовлечение пользователей и, в конце концов, продажа товаров/услуг.
Создайте посадочную страницу, которая будет конвертировать ваших посетителей в клиентов. Эффективная посадочная страница должна содержать 7 ключевых элементов:
- Обрамление
- Контраст и цвета
- Указательные знаки
- Пустое пространство
- Ограничение по времени/количеству
- Предложение протестировать продукт перед покупкой
- Отзывы, комментарии клиентов
Здесь вы можете прочитать подробнее о том, как создать конверсионную посадочную страницу.