Как анализировать конкурентов
Анализ конкурентов - важный этап SEO, который необходим для правильной постановки SEO-целей и разработки эффективной маркетинговой стратегии.
Сложность процесса анализа конкурентов и количество факторов, которое вам необходимо будет принять во внимание, зависит от ниши, в которой вы работаете. Чтобы упорядочить и облегчить вам эту работу, ведущий SEO-консультант и маркетолог Алейда Солис создала пошаговую схему анализа конкурентов, в которой собраны основные факторы, которые необходимо учесть при разработке SEO-стратегии. Среди них – определение потенциальных конкурентов, сбор ключевых слов и оценка их сложности.
4 этапа анализа конкурентов
Как видите, процесс анализа SEO-конкурентов состоит из нескольких этапов:
1. Определите ваших потенциальных SEO-конкурентов
Этот этап особенно важен для тех, кто приступает к продвижению новой компании или начинает работать в новой нише.
Учтите, что ваши потенциальные конкуренты не обязательно ограничиваются компаниями или сайтами, которые предлагают такие же продукты, услуги или контент, как и вы. Вашими конкурентами также могут быть сайты, которые занимают первые позиции в выдаче по вашим ключевым фразам.
2. Отфильтруйте список потенциальных конкурентов
После того, как вы составите список потенциальных конкурентов, вам необходимо его отфильтровать и оставить тех, которые выдаются на странице поиска по вашим ключевым словам.
На этом этапе вам также необходимо пополнить список целевых ключевых слов. Для этого проанализируйте ключевые фразы конкурентов, а также воспользуйтесь сервисами статистики запросов поисковых систем.
3. Сравните ваш сайт с сайтами конкурентов
Теперь, когда вы знаете своих конкурентов и определились с ключевыми словами, по которым будете продвигаться, вам необходимо сравнить ваш сайт с сайтами конкурентов. Чтобы определить приоритетность ключевых слов, проанализируйте такие показатели, как:
- релевантность ключевого слова;
- место сайта в выдаче по данному слову;
- частотность запроса.
При сравнении сайтов также обратите внимание на такие параметры: количество и позиции проиндексированных страниц, количество внешних ссылок и уровень оптимизации контента.
4. Составьте список целевых ключевых слов
Пришло время проанализировать собранные данные о вашем сайте и о сайтах конкурентов и выбрать наиболее эффективные ключевые слова для продвижения. Как правило, в этот список должны входить релевантные, высокочастотные и прибыльные слова.
Инструменты и сервисы для сбора данных
Помимо широко известных инструментов для сбора и анализа данных (таких как Инструменты для веб-мастеров), предлагаем вам воспользоваться такими сервисами:
- Для поиска конкурентов: топовые сайты рейтингов Alexa и SimilarWeb.
- Для поиска ключевых слов: SEMRush, SuggestMtrx или SEOchat.
- Для определения позиций сайта в поиске: Authority labs, Advanced Web Ranking, Positionly.
- Для определения популярности сайта и анализа обратных ссылок: Moz SEO Toolbar, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO и MajesticSEO.
- Для оценки уровня оптимизации: Moz On-Page Grader, SEOchat.
- Для частичной автоматизации процесса: инструмент для анализа сложности ключевых слов Moz и SEMRush, SERPIQ.
Надеемся, эти ресурсы помогут вам провести полноценный анализ SEO-конкурентов.