Оглавление

Часть I. Добро пожаловать во фриланс!

Введение

Как работать с книгой

Работа с распечатанным вариантом книги

Работа с электронным вариантом

Глава 1. Копирайтинг

Кем работаешь? Копирайтером!

Сколько может зарабатывать копирайтер?

Копирайтинг и другие методы создания веб-текстов             

Общие требования к статьям

Оформление статей

Глава 2. Виды интернет-статей

Основные стили речи, используемые копирайтерами

Глава 3. Принципы работы копирайтера

Поиск информации

Использование поисковых систем     

Составляем поисковый запрос             

Документные операторы       

Общение с заказчиком             

Проблемы копирайтера          

Проблемы заказчика 

Глава 4. Работа с текстами      

План статьи     

Структура статьи          

Уникальность текстов

Что такое шингл?         

Каким должен быть процент уникальности 

Без лишних слов!         

Язык HTML-тегов: учимся верстать текст        

1. Название статьи       

2. Заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровней       

3. Нумерованные списки         

4. Ненумерованные списки    

5. Абзацы текста           

6. Перенос строки        

7. Анкоры ссылок         

8. Форматирование шрифта   

9. Цитата           

10. Длинное тире         

Вычитка текста              

Как делать вычитку     

Речевые и грамматические ошибки 

Типографические ошибки       

Глава 5. Программы и сервисы для копирайтера       

Программы для проверки уникальности       

Сервис подбора ключевых слов          

Частотность в статистике Яндекса       

Проверка тошноты и водности            

Преобразование текста в html-код    

Сравнение уникальности двух текстов            

Тренажер слепой печати        

MS Word           

Проверка грамотности письма             

Часть II. SEO-копирайтинг        

Глава 6. Что такое SEO-копирайтинг?

Значение SEO-копирайтинга в продвижении сайтов               

Зачем копирайтеру изучать SEO?       

Глава 7. Виды SEO-текстов      

Требования к написанию SEO-текстов для коммерческого сайта     

Глава 8. Title и метаданные    

Title      

Каким должен быть правильный тайтл           

Description       

Keywords          

Глава 9. Ключевые слова         

Для чего нужны ключевые слова?     

Ключевые слова в заголовке и подзаголовках            

Плотность ключевых слов      

Оптимизация текстов под запросы пользователей  

Вхождения ключевых слов в текст     

Сложные ключевые слова      

Использование синонимов    

Знаки препинания в ключевых фразах            

Релевантность текста запросам          

SEO-тексты – это не только оптимизация под запросы          

Глава 10. Сниппеты и их роль в продвижении             

Глава 11. Форматирование текста      

Глава 12. SEO-анализ текстов 

Тошнота текста             

Классическая тошнота              

Академическая тошнота          

Как измеряется частотность слова?   

Пример расчета частотности ключевых слов               

Водность текста            

Что считается стоп-словами? 

Влияние водности текстов на ранжирование в ПС    

Глава 13. Вопросы SEO-копирайтера к заказчику       

Обязателен ли бриф?

О чем спрашивать, а о чем – нет?       

Глава 14. Поведенческие факторы     

По каким показателям определяется поведение пользователей? 

Можно ли «накрутить» положительные поведенческие факторы?              

Как SEO-тексты улучшают поведенческие факторы?              

Глава 15. Основные ошибки SEO-копирайтеров         

Часть III. Продающие тексты  

Глава 16. Что такое продающий текст?            

Разновидности продающих текстов  

Влияние продающих текстов на развитие бизнеса   

Продавать словом       

Глава 17. Целевая аудитория

Примеры неудачной оценки ЦА         

Портрет целевой аудитории 

Написание продающего текста по портрету ЦА         

Как собирать данные для составления портрета ЦА?             

Глава 18. Психология продаж

Этапы осуществления продаж             

Установление контакта            

Представление объекта продажи      

Продажа           

Нет доверия – нет продаж      

Имидж копирайтера  

Глава 19. Заголовок и лид-абзац          

Заголовок продающего текста             

Создание заголовка    

Важно!               

Лид-абзац        

Якорь в лид-абзаце     

Глава 20. УТП в продающих текстах   

Критерии хорошего УТП:         

Где копирайтеру взять УТП?  

Глава 21. Модели построения продающих текстов  

AIDA    

Pain – More Pain – Hope – Solution      

Истории            

Преимущества и выгоды         

Глава 22. Отрицания в продающем тексте     

Глава 23. Оформление продающих текстов  

Форматируем продающий текст         

Глава 24. Продающие тексты для интернет-магазинов          

Главная страница интернет-магазина

Текст для раздела каталога интернет-магазина         

Страница сайта с карточкой товара    

Глава 25. Продающие тексты для корпоративных сайтов     

Продающий текст на главную страницу КС    

Продающие тексты для страницы услуги       

Глава 26. Подготовка к созданию продающего текста — вопросы заказчику             

Часть IV. Как сделать копирайтинг основным источником дохода   

Глава 27. Самообучение и саморазвитие       

Работа на бирже контента      

Глава 28. Как получать дорогие заказы            

Глава 29. Творческий кризис  

Послесловие  

Об авторе         

Информационный спонсор

Скачайте книгу бесплатно (PDF, 2.2 MB).