Что такое тайтл и почему он важен

Тайтлом называют элемент веб-страницы, выводящийся в самом начале – в заглавии окна. С одной стороны, это тэг html-кода, с другой – интригующее и содержательное название документа. Title будет выводиться в результатах поиска как ссылка на сайт, а слова, содержащиеся в нем, сильно повлияют на релевантность страницы введенному поисковому запросу. Именно поэтому стоит уделить написанию тайтла самое пристальное внимание.

Тайтл человек видит в поиске первым: это ссылка на страницу.

Принципы создания правильного тайтла

Вы, возможно, не раз получали ТЗ, в котором было указано, что «ключевики», заданные для текста, должны обязательно содержаться и в тайтле, причем нередко – без изменения. Кроме того, в title страницы одно слово нельзя использовать больше двух раз, иначе роботы поисковых систем могут расценить это как спамдексинг. Порой приходиться немало изощряться, чтобы органично вписать все эти «бензонасосы купить» и «строительные смеси рязань» не только в текст, но и в заголовок. Также поработать приходится и над тем, чтобы заглавие страницы стало стопроцентно уникальным и не перевалило за указанное количество символов.

Это делается в рамках seo-оптимизации текста, ведь чем лучше релевантность статьи поисковым запросам, тем больше нужных людей перейдет на сайт. Информационная составляющая тайтла важна и потому, что его текст отображается в закладках браузера.

Как с помощью тайтла понравиться не только поисковикам

Если бы тайтлы страниц создавалась исключительно для роботов, все было бы куда проще. Но роботам не нужны ни бензонасосы, ни строительные смеси. Товары предлагают людям, и только им. Поэтому безграмотные, неинформативные, нечитабельные или откровенно «серые», унылые тайтлы обречены на провал, будь они хоть супероптимизированы. В создании title копирайтерское мастерство должно проявиться в полной мере, так как эффективно работать может только максимально содержательный, внятный и броский заголовок. Подробнее о SEO-копирайтинге читайте в этой статье.

К тому же, каждое направление деятельности имеет свою специфику и целевую аудиторию – при написании тайтла нужно эти особенности учитывать и быть очень внимательным. Незначительная, на первый взгляд, ошибка покажет пользователю, что вы не в теме: это снизит доверие к ценности информации, и ссылка с текстом тайтла в результатах выдачи окажется бесполезной – на нее никто не кликнет.

Как выглядит тайтл в коде и в поиске

В коде страницы тайтл записывается в теге <title> внутри <head>. Посетитель видит его на вкладке браузера, а поисковик чаще всего показывает его заголовком сниппета в выдаче. Поэтому от тайтла зависит, нажмёт ли человек на ваш сайт среди десяти других.

Правила хорошего тайтла

Длина 50–65 знаков. Длинный заголовок поисковик обрежет многоточием, и важная часть пропадёт.
Главный запрос в начале. «Ремонт стиральных машин в Казани — выезд за час» лучше, чем «Мастерская Иванова: ремонт стиральных машин».
Свой тайтл у каждой страницы. Одинаковые заголовки у разных страниц мешают поисковику понять, какую из них показывать.
Без перечисления ключей через запятую. «Пластиковые окна, окна ПВХ, купить окна» выглядит как спам и отпугивает людей.
Обещание пользы. Цифра, срок, цена или «примеры» в заголовке повышают число переходов.

Примеры: было и стало

Было: «Главная». Стало: «Доставка цветов в Самаре за 2 часа — букеты от 1500 ₽».
Было: «Статьи — Блог — Компания Ромашка». Стало: «Как выбрать ламинат для кухни: классы и влагостойкость».
Было: «Купить диван купить диван недорого Москва». Стало: «Диваны в Москве недорого: 300 моделей с доставкой».

Тайтл и h1: в чём разница

Тайтл видят в поиске и на вкладке, h1 видят на самой странице. Они могут совпадать, но лучше, когда тайтл чуть длиннее и содержит уточнение для поиска, а h1 короче и проще для читателя.

Частые вопросы

Сколько символов должно быть в тайтле?

Ориентир 50–65 знаков с пробелами. Поисковики обрезают заголовок по ширине в пикселях, поэтому точного предела нет, но в 60 знаков обычно укладывается всё важное.

Почему в поиске показан не мой тайтл?

Поисковик может заменить заголовок, если он слишком длинный, переспамлен ключами или не отвечает на запрос. Сделайте тайтл короче и ближе к тому, что ищут люди.

Нужно ли писать название сайта в тайтле?

Можно, но в конце и коротко: «… | Ромашка». На главной название компании уместно в начале, на остальных страницах важнее суть страницы.